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口红效应下的机会（第1页）

所谓“祸兮福之所倚，福兮祸之所伏”，中国古代先哲已经告诉我们，福祸之间并没有绝对的界限，甚至两者可以相互转换。危机给我们带来伤害，同时也蕴含了一些机遇。接下来，就和大家一起看看危机中那些欣欣向荣的行业。

在1929年的大崩溃中，各行各业都受到了不同程度的影响，除了大多数受负面影响的行业外，有一些行业受的冲击相对较小，甚至出现了一定的发展，比如危机中容易出现“口红效应”的传媒业。

传媒业在经济萧条时的发展并不是牵强附会，而有一定的依据。美国“9·11”事件后经济陷入衰退，同期口红的销量却增长了11%。于是伦纳德·兰黛（雅诗兰黛董事长）提出了口红指数——经济困难时，口红的销量会增加。

为什么会有这样的现象呢？与珠宝首饰、豪车相比，口红是一个大众都能消费得起的“奢侈品”，经济衰退时买一支物美价廉的口红，能愉悦心情。有研究发现，在经济萧条时，“口红效应”同样存在于传媒产业。

先来看看1929年大崩溃后的传媒产业，同样存在“口红效应”。

——广播业快速发展。

危机中失去工作、没有收入的人无所事事，除了吃了睡、睡了吃，只能寻找一些打发时间的消遣方式。在大动荡时，人们更加关注局势的发展，于是廉价的收音机成为人们及时获取信息、打发时间的主要工具。在经济严重下滑的1930年至1932年，美国有大约400万家庭拥有收音机，这一数据比崩溃前的1929年的200万拥有收音机的家庭增长了一倍。

罗斯福的炉边谈话给了美国人度过危机的信心，它就是通过收音机传播到千千万万个美国家庭。到了1940年年初，大约4400万台收音机占据美国2800万家庭。

收音机的快速普及不仅缓解了大萧条时期人们的精神压力，陪伴他们度过了最艰难的时光，而且彻底改变了美国人获取信息的方式，影响了美国人的生活。

除了产业规模的急剧扩张，在这一时期的广播业呈现另外两个特点：一是产业集中程度提高，广播业几乎被美国的全国广播公司、哥伦比亚广播公司、相互广播公司三大连锁企业控制；第二个特点是经营模式的变化，在节目中插播广告大概就是从那时兴起，歌唱广告、中间广告以及有奖问答等广告形式非常普遍，广告收入在电视台的营收中所占的比重越来越大，1941年的广告收入达到了2亿美元。

——报业竞争加剧，杂志受冲击较小。

由于人们获取信息方式和生活习惯的改变，广播业快速发展，报业为了加强自身竞争力，跨行业联合增多。

报业与广播业属于竞争行业，广播业快速发展，报业的读者和业务逐渐被侵蚀。一方面报业公司加快整合，组建“跨广播报刊局”，大举组建或收购电台。1935年一年，报业旗下拥有的电台数量增加了一倍。到了1940年，全国800个广播电台中有三分之一与报业公司有利益关系。另一方面，报业的行业竞争加剧，在兼并重组中报刊的数量不断减少，倒闭的报业公司逐渐增多。1930年至1940年间，48%的报纸经营部门倒闭。

说到报纸，不得不提一下杂志。在大萧条期间，杂志的销量基本没受影响，发行量甚至还微增。萧条中人人自危，乐观的美国人也缺少了幽默细胞，幽默搞笑类杂志的发行量到了1935年已经比大崩溃之前减少了一半，针砭时弊类的杂志则大受欢迎。

——电影业一枝独秀。

在整个传媒业中，电影业是发展最快的产业。在大萧条之前，电影业已经是美国的支柱产业之一，虽然受到了大崩溃的冲击，但很快触底反弹，甚至走上了快速发展之路，电影《开罗紫玫瑰》的火爆已经侧面证实了电影业的火爆。

那个时代的大多数电影充满了正能量，在某种程度上让观众暂时忘记了现实的残酷。电影情节有意无意地在为逃避现实、虚构美好而设计，总是能给人以温暖和希望。《绿野仙踪》《一夜风流》《城市之光》《摩登时代》《育婴奇谭》等经典电影都来自这个时代，有着深刻的时代烙印。

1939年，美国全国已经有1。5万家电影院，当年的票房收入约为7亿美元，相当于每个美国家庭为电影支付了25美元。

历史总是惊人的相似，但不是简单的重复。在1929年大崩溃中有惊艳表现的传媒业在1997年的亚洲金融危机中同样表现不俗。

亚洲金融危机给亚洲各国的经济以重击，但传媒业却在金融风暴中有所发展，其中日本、韩国最为典型。

受到金融危机冲击后，日本调整产业政策，喊出了“文化立国”的口号，将产业发展的重点从受冲击严重的制造业转向文化传媒产业。1997年年底，日本政府在经济振兴方案中明确提出“将企业和个人对广播电视等媒体的出资比例最高限额从原来的10%提高到1

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