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知道鹿晗的请举手（第2页）

“太漂亮了。”这是我旁边的一位90后小姑娘的第一声惊叹。

鹿晗坐在我面前，就是一位干干净净的邻家男孩。他显得很有礼貌，这应该是韩国式礼仪教育的结果，在几个小时的交流中，他对感兴趣的事情会表现得很兴奋，微张着嘴，像一块纯净的海绵。

他出生于1990年，是一个土生土长的北京人，父亲是军人，因此他的身上貌似也有一份英爽气。他从小酷爱足球，踢前锋，是曼联队的死忠粉，中学时率领年级球队夺得学校足球比赛冠军。2010年赴韩国读大学，在马路上被SM公司的星探发现，从此步入娱乐界。

2012年，鹿晗出道，担任偶像团体EXO乐队的主唱，迅速爆红。2014年，鹿晗与SM解约，归国发展。上月，他参与主演的《重返20岁》在国内院线公映。据确切的消息，几天后，他还将出现在中央电视台的春晚上。

从大数据的角度看，鹿晗不是一个独立事件。

在2015年2月的男明星搜索指数排行榜上，排名第一的是热门电视剧《何以笙箫默》的男主角钟汉良，排名第二的是鹿晗，新婚不久的周杰伦则排在了第六。在年度人气王的指数中，鹿晗排名第一，为2。59亿，成名多年的杨幂则为8277万。

四

鹿晗，以及90后明星的集体跃起，是2014年的一个公共文化现象。

他们被称为“小鲜肉”，这是一个很歧义的互联网名词，与年轻、欲望、男色时代有关。

与他们有关的另外一个网络名词是“二次元”，即他们的造型及行为模式与动漫世界里的虚拟人物丝丝相扣。

鹿晗们的蹿红，让主流时尚界颇有点措手不及。

按往常的惯例，全球顶级的女性时尚杂志不会选择男星为封面人物，然而，在2015年的2月份，中国最重要的两本女性时尚杂志的封面，分别出现了两张90后男星的面孔。《ELLE》选中的是鹿晗，《芭莎》选中的是吴亦凡。

“这真的不是互相通气，是不约而同！”芭莎发行人苏芒一字一顿地对我说。2月9日，这位在时尚界浸淫了20多年的“教母级女魔头”，与我一起见鹿晗。

鹿晗们的造星路径，与以往的大众偶像明星有很大的不同，首先，他们是社交运动的产物。

过往的明星制造路径，基本上延续了演艺产品——大众媒体关注——话题营销的三部曲。可是鹿晗们则大大缩短了发酵的过程，他们首先是在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜，等等。在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体。这一路径颇似几年前的“小米模式”。在这一生态中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式很可能被抛弃。

其次，他们代表了圈层消费的兴起。

从表象上看，鹿晗们的流行与很多年前的小虎队非常近似，可是，实质则有很大的差异。当年的小虎队走的是大众消费的路径，一夜成名，举国男女老幼皆知。而鹿晗们则较长时间发酵于特定的属性人群中，即便在某一圈层中已俨然成“神”，可是圈层之外的人却完全无感。

也就是说，鹿晗粉丝圈的内向性很强，族群特征更鲜明，甚至与之前的“玉米”相比，更具有纪律性。明星能够展现才艺的空间也变得空前的跨界多元，与此同时，其流行的生命周期将变窄，对其他圈层的渗透力则有待考验，这应该是未来的互联网明星或互联网商品的基本特征。

小众消费、圈层经济、跨界营销，这些在电子商务领域已然耳熟能详的名词，显然已经“入侵”到了娱乐时尚界，它们将可能再造娱乐产业链中的每一个环节。

五

告别鹿晗，看着他压低帽檐，与中学同学“老高”一起消失在冬夜北京的薄雾中。

我问苏芒，她正赶着要去参加好闺蜜章子怡的一个派对：“你怎么看鹿晗？”

苏芒说：“他们看上去很熟悉，但实际上很陌生。”

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